|
Õppekava aineKaubandusturundus I
| Õppeaine |
| Ainekood |
KOK0602-1 |
| Õppeaine nimetus |
Kaubandusturundus I |
| Ainepunkte |
3 EAP |
| Hindamisviis |
Eksam |
|
| Õppekava aine |
| Õppekava |
2018 KÖ |
| Õppeaasta |
2 |
| Semester |
Sügissemester |
| Aine tüüp |
Kohustuslik |
|
| Õppejõud |
| Eva Vahtramäe |
|
| Õppeaine sisu lühikirjeldus |
|---|
TURUNDUSE ALUSED. Turunduse olemus. Turunduse määratlused. Turunduse areng. Turunduskeskkond. Turg. Turg ja turu segmenteerimine. Tarbijakäitumine. Tarbijakäitumise olemus. Ostuotsustusprotsess. Tarbijakäitumise mõjurid. Turundusmeetmestik: Toode ja toote arendus. Toote elutsükkel. Toote positsioneerimine. Kaubamärk ja tootemark. Hind. Hinna olemus. Hinnakujundamine. Hinnapoliitika. Turustus ja müügitoetus. Turustuse olemus. Jaotuskanalid, jaotussüsteem. Müügitoetus ja kommunikatsioon. Avaliku arvamuse kujundamine. Reklaami olemus, tähtsus ja planeerimine. Müügi soodustamise olemus ja võtted. Isiklik müük.
KAUBANDUSTURUNDUS. Kaubandusturunduse olemus ja ajalugu. Kaubandusturunduse instrumendid ja ärikeskkond. Turu uurimine, jälgimine ja prognoosimine. Turu-uuringute ja analüüsi tulemuste hindamine ja rakendamine. Äritüübi mõiste, areng ja tüübi valiku põhimõtted. Asukoha mõiste ja asukoha valik. Konkurents, selle hindamine ja tähtsus. Sortimendipoliitika, strateegia ja taktika. Spetsialiseerumine ja diferentseerumine. Hind ja nõudlus. Hinnakujunduse eripärad kaubanduses. Hindade alandamine ja müügikampaaniad. Taunitavad tegevused hinnakujunduses. Müügitoetuspoliitika kaubanduses. Müügi edendamine ja reklaam. Müügi aktiviseerimise meetodid kaupluses. Sihtgruppidele orienteeritud teenused. Klientide rahulolu ja pikaajaline kliendisuhe. |
|
| Õppeaine üldeesmärgid |
|---|
| Anda teadmised kaubandusettevõtte turunduse terminoloogiast selle meetmestiku ja juhtimise tasanditel ning oskused turu analüüsimisest, positsioneerimisest, turundusstrateegia valikutest ning turundusplaani koostamisest. |
|
| Õppeaine õpiväljundid |
|---|
• analüüsib kaubandusettevõtte turundustegevust (k.a strateegilist tasandit), turgu, konkurente, –keskkonda ja situatsioone, kasutades turundusalast terminoloogiat ning segmenteerimise põhimõtteid;
• analüüsib ettevõtte turundusmeetmestikku, sellega seotud tegevusi ja nende mõju kaubandusettevõtte efektiivsele toimimisele, rakendab sobilikke meetmeid ettevõtte strateegiate elluviimiseks;
• kasutab hinnakujunduse meetodeid ja oskab neid rakendada toote/sortimendi kujundamisel, tarbija mõjutamisel kui ka müügikampaaniate kavandamisel. |
|
| Käimasolevad voorud |
|---|
| Pole ühtegi |
| |
